The Odyssey Pecahkan Rekor Rating R, Apakah Film Dewasa Bisa Jadi Blockbuster?

Hollywood selama puluhan tahun memiliki logika sederhana: semakin luas kelompok usia yang bisa menonton sebuah film, semakin besar pula potensi box office-nya.

Itulah sebabnya studio sering mengejar rating PG-13 untuk blockbuster besar.

The Odyssey karya Christopher Nolan baru saja memberikan tantangan besar terhadap asumsi tersebut. Film ini telah menghasilkan sekitar US$1,35 miliar secara global dan melewati Deadpool & Wolverine sebagai film rating R dengan pendapatan terbesar sepanjang masa.

Prestasi itu tidak berarti rating usia sudah tidak penting.

Namun ia menunjukkan bahwa dalam kondisi tertentu, film yang tidak dirancang untuk seluruh keluarga tetap bisa bermain di level box office terbesar dunia.

Apa Arti Rating R?

Dalam sistem klasifikasi Amerika Serikat, film dengan rating R dapat mengandung materi yang dianggap tidak sesuai untuk penonton muda tanpa pendamping.

Penonton di bawah usia 17 tahun harus ditemani orang tua atau orang dewasa.

Secara bisnis, batas tersebut penting karena secara otomatis membuat akses terhadap kelompok penonton tertentu menjadi lebih sulit dibanding film PG atau PG-13.

Untuk sebuah blockbuster yang menghabiskan ratusan juta dolar dalam produksi dan pemasaran, kehilangan sebagian pasar remaja dapat menjadi risiko besar.

Itulah sebabnya rating R secara tradisional lebih sering dikaitkan dengan horror, thriller, drama dewasa, atau film dengan anggaran lebih terkendali.

The Odyssey Mengubah Skala Permainannya

The Odyssey tidak berperilaku seperti film rating R yang biasanya diperkirakan memiliki plafon komersial lebih rendah.

Menurut angka yang dilaporkan pada 21 Agustus, film tersebut sudah mencapai sekitar US$1,35 miliar secara global.

Angka itu menempatkannya di atas Deadpool & Wolverine, yang sebelumnya memegang rekor film rating R terbesar dengan sekitar US$1,34 miliar.

Lebih menarik lagi, film Nolan tidak menggunakan formula superhero yang selama satu dekade terakhir menjadi salah satu mesin box office terbesar Hollywood.

Ia merupakan adaptasi dari puisi epik Homer yang berusia ribuan tahun.

Christopher Nolan Sekarang Berfungsi seperti Franchise

Salah satu penjelasan terbesarnya adalah nama Christopher Nolan sendiri.

Sebagian sutradara dikenal karena filmnya.

Nolan berada pada tahap ketika namanya bisa menjadi alasan orang membeli tiket sebelum mengetahui detail cerita.

Inception, Interstellar, Dunkirk, Tenet, Oppenheimer, dan sekarang The Odyssey membangun persepsi tertentu terhadap film Nolan: skala besar, pengalaman bioskop, visual praktis, serta cerita yang diperlakukan seperti event.

Dalam kondisi seperti ini, sutradara bisa berfungsi hampir seperti IP.

Penonton mungkin tidak memiliki nostalgia terhadap The Odyssey sebagai franchise film, tetapi mereka mengenali brand Christopher Nolan.

Oppenheimer Sudah Memberikan Petunjuk

Kesuksesan The Odyssey sebenarnya tidak muncul dari ruang kosong.

Film Nolan sebelumnya, Oppenheimer, juga menunjukkan sesuatu yang tidak biasa.

Drama sejarah berdurasi sekitar tiga jam mengenai pencipta bom atom mampu mendekati US$1 miliar secara global meski memiliki klasifikasi usia yang lebih dewasa dibanding blockbuster keluarga.

Fenomena Barbenheimer tentu membantu.

Namun setelah The Odyssey, semakin sulit menjelaskan keberhasilan tersebut sebagai anomali satu kali.

Ada audiens global yang bersedia datang ke bioskop untuk film dewasa jika film tersebut diposisikan sebagai pengalaman yang tidak ingin mereka lewatkan.

Rating Masih Penting, tetapi Bukan Satu-satunya Faktor

Mengatakan rating R tidak lagi berpengaruh juga akan keliru.

Studio masih kehilangan sebagian audiens ketika film memiliki pembatasan usia. Keluarga dengan anak kecil tidak dapat membeli tiket dengan fleksibilitas yang sama, sementara pemasaran juga harus mempertimbangkan batas umur.

Namun box office modern dipengaruhi banyak faktor lain.

Seberapa kuat brand film?

Apakah film dianggap harus ditonton di bioskop?

Apakah ada format IMAX?

Siapa sutradaranya?

Seberapa besar percakapan media sosial?

Apakah film memiliki cast global?

Semua faktor tersebut dapat memperbesar permintaan sampai batas usia menjadi hanya satu variabel di antara banyak variabel lain.

Deadpool Membuktikan Rating R Bisa Menjadi Identitas

Franchise Deadpool menggunakan pendekatan berbeda.

Bagi Deadpool, rating R bukan hambatan yang harus disembunyikan.

Ia justru menjadi bagian dari produknya.

Humor kasar, kekerasan, dan kebebasan karakter untuk melakukan sesuatu yang tidak mungkin muncul dalam film superhero ramah keluarga menjadi alasan utama franchise tersebut berbeda.

Ketika Deadpool & Wolverine dirilis pada 2024, rating R tidak menghentikannya mencapai lebih dari US$1,3 miliar.

Itu memperlihatkan bahwa klasifikasi dewasa bahkan bisa berfungsi sebagai sinyal kepada penonton mengenai jenis pengalaman yang akan mereka dapatkan.

Joker Juga Pernah Membuka Pintu

Sebelum Deadpool mencapai skala tersebut, Joker sudah menjadi salah satu bukti terbesar bahwa film rating R dapat menembus batas tradisional.

Film 2019 itu menghasilkan lebih dari US$1 miliar dengan pendekatan yang jauh dari formula superhero keluarga.

Kesuksesannya membuat Hollywood melihat bahwa karakter terkenal tidak selalu harus dilunakkan untuk menjangkau pasar terbesar.

Namun keberhasilan tersebut juga menciptakan jebakan.

Tidak semua film akan menjadi Joker hanya karena memiliki rating R.

Klasifikasi usia bukan strategi marketing dengan sendirinya.

Film Dewasa Tidak Sama dengan Film yang Lebih Baik

Ada kecenderungan sebagian penonton menganggap rating lebih dewasa otomatis membuat sebuah film lebih serius atau berkualitas.

Tidak ada hubungan langsung seperti itu.

Rating hanya menjelaskan jenis materi yang ada dalam film, bukan kualitas penulisan, penyutradaraan, atau akting.

Film PG bisa kompleks. Film R bisa sangat sederhana.

Yang berubah adalah kebebasan kreatif.

Jika sutradara membutuhkan kekerasan tertentu, bahasa kasar, tema seksual, atau materi dewasa untuk ceritanya, studio sekarang memiliki lebih banyak bukti bahwa mempertahankan elemen tersebut tidak selalu berarti mengorbankan seluruh potensi box office.

Streaming Mengubah Hubungan Penonton dengan Rating

Ada faktor lain yang ikut mengubah pasar.

Streaming membuat penonton semakin terbiasa dengan konten yang tidak dibuat untuk seluruh keluarga.

Serial prestige, true crime, horror, thriller, dan drama dengan klasifikasi dewasa tersedia berdampingan dengan entertainment keluarga.

Akibatnya, batas antara "film dewasa" dan "blockbuster" menjadi tidak setegas era sebelumnya.

Audiens yang terbiasa menonton serial dewasa di rumah tidak selalu menganggap rating R sebagai sesuatu yang eksklusif atau niche ketika pergi ke bioskop.

Event Movie Mungkin Lebih Penting daripada Rating

Kesuksesan film seperti The Odyssey menunjukkan bahwa salah satu mata uang terpenting bioskop sekarang adalah status event.

Orang perlu merasa bahwa menonton film tersebut dua bulan kemudian di rumah tidak akan memberikan pengalaman yang sama.

Nolan sangat kuat dalam menciptakan persepsi tersebut.

IMAX, skala gambar, kampanye mengenai teknik produksi, serta reputasinya sebagai filmmaker membuat pembelian tiket terasa seperti bagian dari pengalaman film.

Ketika demand sudah mencapai level seperti itu, keterbatasan rating bisa menjadi jauh lebih kecil dibanding kekuatan event-nya.

Pasar Internasional Semakin Penting

The Odyssey juga memperlihatkan kekuatan pasar di luar Amerika Utara.

Film tersebut mencatat pendapatan besar di berbagai wilayah dan bahkan menjadi ujian menarik bagi posisi blockbuster Hollywood di China.

Ini penting karena klasifikasi film tidak bekerja sama persis di setiap negara.

Sebuah film yang mendapat rating R di Amerika Serikat bisa memiliki klasifikasi berbeda di Inggris, Australia, Indonesia, atau pasar lain.

Karena itu, istilah "film rating R terlaris" sebenarnya menggunakan klasifikasi Amerika sebagai patokan, sementara perjalanan box office-nya berlangsung secara global.

Apakah Studio Akan Lebih Berani Membuat Blockbuster Rating R?

Kemungkinan besar studio akan melihat angka-angka tersebut dengan serius.

Namun tidak berarti setelah The Odyssey semua franchise tiba-tiba mendapat rating R.

Film keluarga masih memiliki keuntungan komersial sangat besar. Merchandise, penonton anak, dan kesempatan menonton bersama keluarga tetap menjadi pasar penting.

Yang mungkin berubah adalah toleransi terhadap risiko.

Jika cerita memang membutuhkan materi dewasa dan ada alasan komersial yang cukup kuat, studio kini memiliki semakin banyak contoh bahwa PG-13 bukan satu-satunya jalan menuju box office miliaran dolar.

Yang Berubah Bukan Rating, tetapi Kekuatan Brand

Pada akhirnya, keberhasilan The Odyssey mungkin tidak membuktikan bahwa rating R kehilangan arti.

Ia membuktikan bahwa brand yang sangat kuat dapat mengalahkan sebagian keterbatasan rating.

Deadpool memiliki karakter.

Joker memiliki IP Batman.

Nolan memiliki namanya sendiri.

Masing-masing memberikan alasan berbeda bagi penonton untuk datang.

Film tanpa daya tarik tersebut masih akan menghadapi tantangan besar jika menutup akses terhadap sebagian audiens.

Karena itu, pelajaran terbesar dari The Odyssey bukan "rating R sekarang aman".

Pelajarannya lebih menarik: penonton bersedia menerima pembatasan, durasi, cerita yang tidak biasa, bahkan materi yang lebih dewasa ketika mereka percaya pengalaman bioskop yang ditawarkan cukup berharga.

Dan jika kepercayaan itu sudah terbentuk, batas yang dahulu dianggap terlalu berisiko bisa berubah menjadi sesuatu yang jauh lebih mudah dilewati.