Apa Itu YouTube Hype dan Bedanya dengan Trending?

YouTube sedang mengubah cara kita memahami kata “trending”.

Selama bertahun-tahun, pengguna terbiasa membuka halaman Trending untuk melihat video apa yang sedang ramai di YouTube.

Sekarang sistem discovery YouTube semakin terbagi berdasarkan kategori, komunitas dan perilaku pengguna.

Di saat yang sama, YouTube mempunyai fitur lain bernama Hype, yang memungkinkan penonton secara langsung membantu video kreator berkembang mendapatkan perhatian lebih besar.

Trending dan Hype sama-sama bisa membuat sebuah video semakin terlihat.

Namun cara kerjanya sangat berbeda.

Apa Itu YouTube Trending?

Trending merupakan cara YouTube menunjukkan konten yang sedang populer pada suatu periode.

YouTube sekarang menggunakan Trending Charts untuk sejumlah kategori tertentu, seperti video musik, trailer film dan gaming.

Berbeda dari rekomendasi Home, Trending Charts tidak dipersonalisasi.

Artinya, pengguna dalam negara yang sama akan melihat daftar trending yang sama.

YouTube memperbarui daftar tersebut sekitar setiap 30 menit sehingga posisi video dapat naik, turun atau tetap berada di tempat yang sama.

Apakah Halaman Trending YouTube Masih Ada?

Konsep satu daftar Trending untuk semua jenis video sudah berubah.

YouTube semakin mengarahkan pengguna ke chart berdasarkan kategori serta berbagai sistem discovery lain di platform.

Untuk musik, misalnya, YouTube memiliki sejumlah chart berbeda.

Ada Trending Music, Daily Top Music Videos, Daily Top Songs on Shorts hingga Weekly Top Songs.

Artinya, pertanyaan “video apa yang sedang trending di YouTube?” sekarang perlu dilengkapi dengan pertanyaan lain:

trending di kategori apa?

Kenapa YouTube Mengubah Cara Trending Bekerja?

Cara orang menemukan konten di internet sudah berubah.

Satu tren tidak selalu mendominasi seluruh YouTube.

Gaming bisa mempunyai tren sendiri.

Musik mempunyai tren berbeda.

Begitu juga film, podcast, Shorts dan berbagai komunitas lainnya.

Selain melalui chart, pengguna juga menemukan video melalui Home, Search, Shorts, subscription feed dan rekomendasi.

Akibatnya, popularitas di YouTube semakin terfragmentasi ke berbagai komunitas.

Apa Itu YouTube Hype?

Hype adalah fitur yang memungkinkan penonton memberikan dukungan tambahan terhadap video baru dari kreator yang sedang berkembang.

Ketika penonton memberi Hype, video mendapatkan Hype Points.

Video dengan poin tinggi dapat masuk ke Hype leaderboard, tempat pengguna lain dapat menemukan video yang sedang mendapat dukungan besar dari komunitas.

Jadi Hype bukan sekadar indikator jumlah views.

Ada tindakan langsung dari fans di dalamnya.

Apakah YouTube Hype Tersedia di Indonesia?

Ya.

Indonesia termasuk negara yang sudah mendapatkan fitur Hype.

Namun tidak semua channel dapat menerima Hype.

YouTube saat ini membatasi fitur tersebut untuk kreator berkembang yang tergabung dalam YouTube Partner Program atau YPP dan memiliki sekitar 500 hingga 500.000 subscriber.

Dengan demikian, channel yang sangat besar tidak menjadi target utama fitur ini.

YouTube memang merancang Hype sebagai alat discovery untuk membantu kreator berkembang mendapatkan perhatian baru.

Video Apa yang Bisa Diberi Hype?

Tidak semua video memenuhi syarat.

Hype ditujukan untuk video panjang atau long-form dari kreator yang memenuhi kriteria.

Video tersebut juga harus masih baru.

Penonton hanya dapat memberi Hype selama tujuh hari pertama setelah video dipublikasikan.

Artinya, Hype berfokus pada momentum awal sebuah upload.

Sistem ini mencoba menjawab salah satu masalah terbesar kreator:

bagaimana membuat video baru ditemukan ketika channel belum mempunyai jutaan subscriber?

Berapa Kali Kita Bisa Memberi Hype?

Penonton di negara yang mendukung fitur tersebut dapat memberi Hype secara gratis hingga tiga kali setiap minggu.

Tiga Hype tersebut dapat diberikan kepada video yang berbeda.

Namun penonton juga dapat menggunakan ketiganya untuk video yang sama.

Jadi seorang fans yang benar-benar ingin mendukung satu kreator dapat memusatkan dukungannya pada satu upload tertentu.

Kuota Hype kemudian diperbarui setiap minggu.

Apa Itu Hype Points?

Setiap Hype menghasilkan poin.

Poin tersebut digunakan untuk menentukan posisi video dalam Hype leaderboard.

Namun satu Hype tidak selalu mempunyai nilai yang sama untuk semua kreator.

YouTube menggunakan sistem bonus berdasarkan ukuran channel.

Semakin kecil jumlah subscriber seorang kreator, semakin besar bonus Hype Points yang bisa diperoleh ketika penonton memberikan Hype.

Kenapa Kreator Kecil Mendapat Bonus Lebih Besar?

YouTube ingin mencegah Hype berubah menjadi sekadar kompetisi fandom terbesar.

Bayangkan channel dengan 5.000 subscriber harus bersaing langsung dengan channel yang mempunyai 500.000 subscriber.

Tanpa penyesuaian, channel besar hampir selalu memiliki keuntungan karena jumlah fans mereka jauh lebih banyak.

Karena itu, YouTube menggunakan sistem bonus.

Dalam contoh yang diberikan YouTube, channel dengan sekitar 500 subscriber dapat memperoleh 7.500 poin dari satu Hype.

Sebaliknya, channel dengan sekitar 500.000 subscriber mendapatkan sekitar 50 poin dari satu Hype.

Perbedaannya sangat besar.

Tujuannya adalah memberikan peluang lebih seimbang bagi kreator dengan skala audiens berbeda.

Apa Itu Hype Leaderboard?

Hype leaderboard adalah daftar video yang mendapatkan Hype Points tinggi.

Leaderboard dapat menampilkan hingga sekitar 50 video yang paling banyak mendapat Hype dalam berbagai kategori, termasuk musik dan gaming.

Daftar ini tidak dipersonalisasi.

Artinya, pengguna di negara yang sama melihat leaderboard yang sama.

YouTube memperbarui daftar video Hype tersebut setiap beberapa menit.

Dengan demikian, Hype menciptakan jalur discovery yang berbeda dari rekomendasi Home.

Apa Bedanya Trending dan Hype?

Perbedaan paling mudah adalah sumber momentumnya.

Trending menunjukkan konten yang sedang populer berdasarkan sistem chart YouTube.

Sementara:

Hype menunjukkan video baru dari kreator berkembang yang secara aktif mendapatkan dukungan penonton.

Sebuah video dapat populer tanpa mendapatkan Hype dalam jumlah besar.

Sebaliknya, sebuah video bisa masuk Hype leaderboard meskipun belum mempunyai jumlah views sebesar video dari channel raksasa.

Keduanya mengukur jenis momentum yang berbeda.

Apakah Hype Sama dengan Like?

Tidak.

Like adalah bentuk engagement terhadap sebuah video.

Hype mempunyai fungsi yang lebih spesifik.

Ketika memberikan Hype, penonton ikut memberikan poin yang dapat membantu video bergerak di Hype leaderboard.

Selain itu, jumlah Hype yang dapat diberikan pengguna juga dibatasi setiap minggu.

Karena sumber daya tersebut terbatas, YouTube mencoba membuat Hype terasa seperti bentuk dukungan tambahan.

Sederhananya:

Like berarti “saya menyukai video ini”.

Sedangkan Hype lebih dekat dengan:

“saya ingin lebih banyak orang menemukan video ini”.

Apakah Hype Bisa Membuat Video Viral?

Bisa membantu discovery, tetapi tidak ada jaminan sebuah video akan viral.

Masuk Hype leaderboard dapat membuat sebuah video terlihat oleh pengguna baru.

Namun viralitas tetap dipengaruhi banyak faktor.

Orang yang menemukan video tersebut masih harus tertarik untuk menonton.

Jika video kemudian mendapatkan engagement, watch time dan respons audiens yang kuat, momentum dapat berkembang lebih jauh.

Hype membuka pintu discovery.

Ia bukan tombol otomatis untuk mendapatkan jutaan views.

Apakah Hype Memengaruhi Algoritma YouTube?

Hype sebaiknya tidak dianggap sebagai tombol untuk “memaksa algoritma”.

Fungsi yang dijelaskan YouTube berpusat pada Hype Points, badge dan leaderboard yang membantu discovery.

Sementara sistem rekomendasi YouTube menggunakan banyak sinyal lain untuk menentukan video yang ditampilkan kepada pengguna.

Jadi masuk Hype leaderboard dan masuk rekomendasi Home merupakan dua mekanisme berbeda, meskipun exposure dari Hype secara tidak langsung dapat membawa penonton baru ke sebuah video.

Apa Bedanya Hype dengan FYP TikTok?

TikTok menggunakan sistem rekomendasi For You untuk memilih konten yang diperkirakan relevan bagi masing-masing pengguna.

Karena itu, FYP sangat personal.

Dua orang dapat membuka TikTok pada waktu yang sama dan mendapatkan video yang sama sekali berbeda.

Hype leaderboard justru tidak dipersonalisasi untuk pengguna dalam negara yang sama.

Penonton secara aktif memberikan Hype, kemudian video bersaing berdasarkan poin.

Kalau ingin memahami mekanisme TikTok lebih jauh, RadarLusa juga telah membahas bagaimana algoritma TikTok menentukan video yang masuk FYP.

Apakah Hype Cocok untuk Musisi?

Sangat mungkin.

YouTube menyediakan kategori musik dalam ekosistem Hype leaderboard.

Bagi musisi independen atau artis berkembang, tujuh hari pertama setelah merilis video musik bisa menjadi periode penting.

Fans tidak hanya dapat menonton, memberi like dan meninggalkan komentar.

Mereka sekarang juga dapat memberikan Hype untuk membantu video mendapatkan kesempatan discovery tambahan.

Hal ini membuat perilisan video musik memiliki satu bentuk aktivitas fandom baru.

Apa Artinya Hype bagi Kreator Indonesia?

Hype menarik karena mencoba menyelesaikan masalah yang sudah lama ada di platform besar.

Semakin besar sebuah platform, semakin sulit kreator baru bersaing dengan akun yang sudah mempunyai jutaan followers atau subscriber.

YouTube mencoba mengurangi ketimpangan tersebut melalui bonus Hype Points.

Kreator kecil mendapatkan multiplier lebih besar sehingga satu dukungan fans bisa mempunyai bobot lebih tinggi dibanding channel yang jauh lebih besar.

Sistem tersebut tentu tidak menjamin kreator kecil akan sukses.

Namun setidaknya ada jalur discovery yang memang secara khusus dirancang untuk mereka.

Trending dan Hype Mengukur Dua Jenis Popularitas

Perubahan YouTube menunjukkan bahwa kata “viral” sekarang semakin sulit diukur menggunakan satu angka.

Views menunjukkan berapa kali video ditonton.

Trending Charts menunjukkan konten yang sedang populer dalam kategori tertentu.

Hype menunjukkan video baru dari kreator berkembang yang mendapatkan dukungan aktif dari fans.

Sementara rekomendasi Home mencoba menentukan video yang relevan untuk masing-masing pengguna.

Satu video bahkan bisa kuat di salah satunya tetapi lemah di tempat lain.

Karena itu, bagi kreator, pertanyaannya sekarang bukan lagi sekadar:

“Bagaimana caranya masuk Trending?”

Ada pertanyaan baru yang sama pentingnya:

“Bagaimana membuat komunitas cukup peduli untuk ikut mendorong video kita ditemukan orang lain?”

Dan itulah ruang yang sedang coba diisi YouTube melalui Hype.